歌詞內的植入廣告：淺談酒品代言
廣告歌相信各位聽過不少，現在電視電台的趨勢也大多是找人氣歌手影星主唱。印象中其中一首最深入民心的是陳奕迅的「I’m loving it」。既然是商業關係作前提，歌手在廣告中唱著讚美之詞，滿臉享受地推銷是理所當然。不知大家有沒有留意，有些時候就算沒有收錢，一些歌手們也會在歌詞內植入廣告。講的特別是我常聽的hip hop，不難在自己喜歡的rapper作品中得知其「生活習慣」，就是他們派對聚會時會出現的東西。名車，私人飛機這些是必定，不過來來去去都離不開法拉利林寶堅尼勞斯萊斯，所以在此不提。說到「食」其實主要也是大麻，也沒有甚麼好說的。這次想寫的是各人愛喝的杯中物。話說前頭，歌詞固然是隨音樂創作出來的，未必與現實生活相符。從另一個角度看，此舉可能也是唱者建立自己形象的方法，就如占士邦走到酒保前點的一定是Dry Martini，而且是shaken, not stirred一樣道理。在此分享一下我這些無聊的觀察。
（Desktop link: http://blog.menclub.hk/nam/?p=363）
將autotune hip hop發揚光大的T-Pain雖然不是墨西哥著名的「蜜蜂牌」Patrón Tequila的代言人，但他幾乎每一首歌都會提到其中高檔路線的Platinum Patrón：
https://www.youtube.com/watch?v=TCAvvk_kPYs
“Soon as I’m walk through the door
They know I’m from the 8-5-0
I need three bottles of that Patrón
I can make the Chevrolet creep so slow“
- Migrate (2008)
我永遠的偶像2Pac（Tupac Shakur）也不是軒尼詩V.S.O.P干邑的代言人，但卻獨愛此酒。老實說，就算90年代hip hop已經盛行，該牌子應該也不想自己的產品與毒品和槍械等主題混為一談。紐約之子Nas在2013年改變了這個定律，正式成為軒尼詩首個美籍非裔代言，從此其品牌銷量蒸蒸日上。聽說傳說中的「Golden State Warriors神之第六人」JR Smith也好此物，不過要談代言權看來路途遙遠。
(Image from billboard.com)
https://www.youtube.com/watch?v=OSgkBF6LjH4
“My memories of a corpse
Mind full of sick thoughts
And I ain’t goin back to court
So fuck what you thought I’m drinkin’ hennessey
Runnin from my enemies will I live to be 23“
- Pain (1994)
金牌rapper Jay-Z的故事比較特別：在2006年前他在歌詞中出現的一直是俄羅斯過百年名牌香檳Cristal，就算每瓶三百美金也一打一打的上，music videos裡面也經常出現。可惜該品牌卻在一次訪問中說錯話，當被問到他們的酒被hip hop界高調曝光有甚麼感覺，發言人兼經理Frederic Rouzaud回應了一句「那也沒辦法，我們不能控制誰購買我們的產品」明顯是不滿其尊貴品牌被「某些人」拉低了層次。Jay-Z立刻發起杯葛，從此不在他擁有的40/40 Club夜總會進貨，往後的作品內也絕口不提（罵的就有）。Hip hop界也大力響應。直到2013年，這位出了名有生意頭腦的rapper收購了Armand de Brignac這個法國香檳品牌，也就是很容易在夜場認得出的「金Ace」。這個決定最終把Jay-Z的身價推逾五億美金。
(Image from VergeCampus.com)
https://www.youtube.com/watch?v=_fUfsORupZ0
“Loiterers should be arrested, I used to drink Cristal
Them fuckers racist, so I switched Gold Bottles on to that spade shit“
-On To The Next One (2009)
也有少數例子是能與某品牌成了平分獲利的生意搭檔，例如台前幕後都活躍的Diddy就在2007年與當時正陷入財政困境的Cîroc伏特加酒廠正式成為商業夥伴，他名下的夜場通通大力推銷此牌，在其唱片公司下的歌手也自然都成了半個代言人。Cîroc的銷量固然也自此一帆風順。
(Image from BrandChannel.com)
https://www.youtube.com/watch?v=zFv4cVkkITs
“It’s Bad Boy Records, bitch, you know I run it
Ciroc Amaretto coming, them bitches love it
I show up with my jewelry on and never doubt it
You show up with your jewelry on and leave without it“
- Big Homie (2014)
不在此列但也值得一提的是型佬George Clooney自創的tequila Casamigos。這個今天營業額已經超過十億美元的品牌在五年前原來只是Clooney和幾個同樣愛烈酒的朋友以小量生產形式，用作自喝和送禮之用。後來經朋友建議之下儘管放到市場去，短短五年居然成了可以與其他墨西哥老牌較量的對手，因此他自己在訪問內也笑言幸虧自己是演員，如果要靠生意直覺來養家就糟糕了。
（Image from AFR.com)