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文:MenClub Raphael  圖:互聯網
POSTED ON 03 May 2017
遠在極北的戰鬥民族,從古代開始已經習慣飲酒取暖,想不到今日竟受到西方文化侵擾,主張Responsible Drinking,連開枝Wine都不鼓勵飲到尾。如此畏首畏尾、矯揉造作的風氣,很可能會影響到戰鬥民族的勇猛民風,我看普京可能要小心了。這個特別的酒身設計來自俄羅斯的Y&R Russia,而整個Campaign名為「Don’t Reach the Bottom」,活動的最大支持者,竟然是俄羅斯最大的葡萄酒分銷商The Simple Wine。

「Don’t Reach the Bottom」發行了1,000枝印有卡通的葡萄酒,把酒倒出來的同時,瓶身將浮現一層層的可怕景象。一枝酒分成4層,從頭1/4枝快樂暢飲,到3/4時瘋狂地酒後駕駛,而最後一層當然是悲劇收場。Simple Wine副總裁Anatoly Korneev揚言 : 「俄佬飲酒唔駛你教!」用一種教訓的方式宣傳健康飲酒,反而會收到反效果,所以希望以玩嘢的方式,令大眾更易接受。

俄國斯多年來高踞國際酒精消耗的前列位置 (不意外),所引起的健康問題、意外傷忘早已響起警號。俄國斯政府早有計劃提高國民對酗酒的危機意識,不過戰鬥民族的飲酒尊嚴實在不易動搖,相信今次Simple Wine的方法,比起傳統廣告、印刷標語、罰款,來得更有震撼性,於民眾間的迴響亦更巨大。


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