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文:MenClub 艾力克  
POSTED ON 30 Jul 2025

最近美國時裝品牌American Eagle邀請到Sydney Sweeney拍攝新廣告,引起強烈迴響,更一度刺激公司股價急升12%。但與此同時,廣告宣傳口號因為玩食字而惹來爭議,被批評宣揚白人至上主義。

American Eagle最近請嚟荷里活性感女神Sydney Sweeney代言2025秋季服飾系列,但因為廣告宣傳口號「Sydney Sweeney Has Great Jeans」,巧妙咁利用「jeans」(牛仔褲)同「genes」(基因)嘅同音,令人聯想到品牌係形容緊Sydney Sweeney有優秀嘅基因。與此同時,Sydney Sweeney亦喺一段廣告短片中提到:「基因會從父母遺傳畀後代,通常會決定頭髮顏色、性格,甚至眼睛顏色等特徵。而我嘅基因係藍色。」

除此之外,有一段廣告更係Sydney Sweeney企喺一幅廣告海報面前,將「偽」宣傳口號「Sydney Sweeney Has Great Genes」嘅「Genes」劃走,改寫返做「Jeans」。

結果呢一系列宣傳活動在網上引起熱烈討論,有人指責American Eagle係推崇緊金髮碧眼嘅審美標準,涉嫌宣揚白人至上主義,批評廣告係「納粹式政治宣傳(Nazi propaganda)」及「種族化嘅狗哨(racialized dog whistle)」,揚言唔會再幫襯American Eagle。不過,亦有人認為大家反應過激,認為只係一個普通牛仔褲廣告。唔知大家又點睇American Eagle呢一系列宣傳手法呢?

資料來源:The Guardianpagesix
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