「冰桶挑戰」(Ice Bucket Challenge)活動由美國肌肉萎縮性脊髓側索硬症(ALS)基金會發起，短短一個月，熱潮從美國、歐洲，迅速吹襲至香港。玩法很簡單：參與者自淋後，可向3位朋友下戰書，對方可以選擇1)24小時內接受挑戰及捐出10美元；2)不接受挑戰，捐出100美元。被挑戰者可以又點名挑戰三人，於是像層壓式推銷般，漣漪效應層層擴散，淋冰水遊戲瞬間席捲全球。一個月來，Facebook已出現240萬條淋冰片段、發起活動的基金會，成功籌得1,560萬美元(約1.2億港元)善款。

活動殺入香港後，一眾高官、名人、藝人樂於「冰水照頭淋」，並自拍在YouTube等社交媒體分享；藝人方面，有劉德華、劉嘉玲、甄子丹、謝霆鋒、阿Sa、張家輝、鄭伊健、陳小春、蘇志威等；政商界有港視主席王維基、商務及經濟發展局局長蘇錦樑、海洋公園榮譽顧問盛智文、立法會議員李卓人等。而最多人點擊的，相信是鄧紫棋（GEM）的性感自淋短片：身穿白色上衣的GEM，雖然以泳衣打底，但淋濕後極度貼身，令泳衣及巨胸即時現形，被網民稱為「噴血之作」。

「冰桶挑戰」全球大熱，筆者總結兩個字「好玩」，以及可以細分三大因素：1)反轉籌款的慘情形象──籌款傳統給予人都是「賣小強」的悲慘印象，正如某慈善機構的電視宣傳片旁白「今晚，XX將會離開世界，而佢需要的藥物，其實只需要每個月捐XX元……」Ice Bucket Challenge把籌款包裝成為歡樂、好笑，無論挑戰者、被挑戰者、觀眾都樂在其中，愉快的感染力，證明了的確比「賣小強」更大。

2)善用名人效應──挑戰者邀請三位朋友參予、其朋友再多邀請三位朋友參予，其實只是簡單的層壓式推銷手法，卻因此能成功把許多意想不到的名人拉入這遊戲中：在美國，連世界富豪蓋茨、Facebook創辦人朱克伯格等也玩，利用名人效應，吸引越來越多人參予，變成「無玩過就跟唔上潮流」。

3)善用社交網絡──十多年前，Facebook、YouTube、智能手機還未盛行時，相信就算發起「冰桶挑戰」，也未必如今天般風靡全球。多虧有了上述社交網絡和裝置，人人都可以自拍及上載，有聲、有畫、有真相。從視覺效果和自淋者的即時反應來設計，「冰水照頭淋」本巳是一個極有話題的動作，一些被挑戰者還會發揮創意，短片不斷「變奏」，譬如劉德華段片就拍得「好華仔」、張家輝段片充滿典型港產笑片元素。

當然，坊間對於「冰桶挑戰」也有不少批評，包括參予者聚焦遊戲忘掉行善目的，未能真正引起大眾關注ALS病患；環保組織批評遊戲浪費食水；有參予者在不適當地方淋水，對他人造成不便；外國有人樂極生悲，以大水桶來淋，結果被砸頭受傷送院等等。筆者站在宣傳推廣來看，這些副作用，也未至於好事變壞事，但這次推廣的確是成功，值得從事宣傳推廣者借鏡，怎樣把自己或產品變得「好玩」。