希拉里和特朗普首場總統辯論結束，一如所料，在政壇多年的希拉里於民調勝出。唯意想不到的是，特朗普在社交網絡甚多人Like，Facebook和Twitter的獲得關注數量大大超出希拉里，最終會否「爆冷」入主白宮呢？

今場辯論，是史上首次在Facebook、Twitter與Snapchat上同步直播的總統選舉辯論。在辯論結束之後，外界普遍認為希拉里表現較好。美國CNN民調顯示，62％觀眾認為希拉里表現較好，而特朗普只獲27％支持。但在社交媒體方面，特朗普卻「完勝」希拉里。在辯論期間，網民在兩大社交平台Facebook及Twitter留言提及特朗普的次數，遠比提及希拉里多。Twitter表示，提及特朗普的留言佔總數62%，而提及希拉里的只佔38%。在Facebook直播平台，論及特朗普的留言更高達79%。

自Facebook 出現後，美國總統競選的消息不再單靠報紙、電視和雜誌來呈現，社交網絡的影響力日益重要。上屆總統選舉，18至29歲的年輕人中，只有 45% 投票，而65歲以上高達72%投了票。對於候選人而言，利用互聯網向年輕一代拉票，相當重要。據悉，超過半數美國人每天使用手機約4小時，故此特朗普和希拉里也看到了流動社交平台的重要性，加大在這方面的宣傳投入。據市場調查公司 Borrell Associates的統計指出，今屆美國總統競選投放在新媒體的費用，是上屆的12倍，可見社交媒體已經成為候選人成敗關鍵。

以特朗普為例，他十分喜歡用Twitter與大眾互動，每天發出數條，即使是在凌晨兩三點，也照樣發文。外界給特朗普的形象定位，也是來自於他在Twitter上的表現。攻擊性的言論說發就發，只要一放「狠話」，特朗普Twitter的轉發量立即節節上升。舉個例子，在5月11日至31日，其Twitter轉發次數已經接近 6,000 次，相比之下，希拉里只有1,500次。

其實早在2008年，曾經參選的希拉里，卻在民主黨初選時輸給奧巴馬。原因就是將競選資金，仍然集中在傳統電視廣告上，忽略了社交媒體這一大武器。但是，錯誤不會再重複發生在希拉里身上，相比特朗普，希拉里在Facebook和Twitter運用的技巧雖然相對較弱，在Snapchat上玩得風生水起。

港人也許不熟悉Snapchat，在美國年輕人圈子卻是地位超然。希拉里團隊在Snapchat投放競選廣告後，熟練運用「換臉」功能，把特朗普的臉，換成幾位共和黨前總統，以此來抨擊他的信仰與之前相左。希拉里的團隊以這種詼諧諷刺的形式，來暴露特朗普的弱點，因此成功吸引不少年輕人關注。除了在Snapchat上買廣告改圖，希拉里團隊還會用emoji表情，和年輕人常用的俚語，在平台上「打廣告」。因為她深知要贏出大選，必須解決年輕選民厭惡她的問題。

社交媒體的重要性無遠弗屆，若說能夠左右美國總統選舉結果，也不誇張。香港當然也不例外，從政者也紛紛利用社交媒體與大眾保持良性互動，例如財政司司長曾俊華、侯任立法會議員鄺俊宇和朱凱迪等等，經常利用Facebook、Youtube等。可悲的是，現行選舉條例對於社交媒體設下種種限制，無論對候選人和網民都帶來諸多不方便。希望政府從善如流，早日追上國際潮流。

筆者簡介 楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏，

現自立門戶Stonesoup Communication，轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿月旦點評政經。

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