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文:楊浩然  圖:互聯網
POSTED ON 22 Jul 2014

颱風「威馬遜」襲港下,第廿五屆書展開幕了。主辦機構稱,今屆約570家書商參展,估計超過100萬人次入場,再創紀錄。被嘲「文化沙漠」的香港,卻能舉辦全球最大型的書展,關鍵之處,在於香港的核心價值──自由。

香港書展屆屆都有不同話題,近年本港政治氣溫高漲,「佔領中環」、「白皮書」、普選等話題書,今屆殺入書展:佔中發起人戴耀廷的《佔領中環:和平抗爭心戰室》、被封咪名嘴李慧玲的《左右大局》、次文化堂社長彭志銘的《愛港不愛党白皮書》、中學教師林慧思的《七月十四,我在旺角火都?!》等。據悉今年書展亮相的新書之中,這些政治書佔了15%,是歷屆之最。


圖:蘋果日報


經過四分一世紀,香港書展已演變成為高度商業化的零售、推廣平台。主辦機構貿易發展局去年委託獨立調查公司抽樣訪問發現,消費者平均購書額為790元,逾兩成人消費額增幅達53%。以去年98萬入場人次計算,7天展期錄得逾7.7億生意額,對於出版業、作者來說,絕對是一個龐大的營銷平台!

 25年前,灣仔會展剛落成,為了填補商業展覽的暑期淡季空檔,貿發局仿效外國主辦書展。香港書展雖然是後起之秀,在入場人次方面卻跑贏全球:台北國際書展平均約57萬人次、德國法蘭克福書展約30萬人次、上海及北京書展約25萬而已。香港書展竟然較這些國際書展多出幾倍。

 香港書展辦得成功,是因為港人愛閱讀嗎。恐怕不是,讀者試問自己,過去一年,真金白銀在書局(不計書局)買書的金額,有790元嗎?香港書展年年爆崩的現象,實在值得深究,筆者歸納出三個原因:



1)國際化──書展不僅吸引港人,更能吸引遊客入場。香港書展銷售的讀物包羅萬有,無論來自哪個國家地區,入場者總能夠找到適合他們的一本。貿發局自2009年起進行調查便發現,書展吸引世界各地的書迷,且每年有上升的趨勢,以去年98萬人次進場為例,有8萬人是來自內地、約3萬人來自東南亞,亦有來自美國及加拿大等。

 2)普及化──其他書展主要是針對業界的B2B模式,而香港書展則以消費者為對象,是B2C模式,辦得像一項嘉年華盛事:舖天蓋地的宣傳、各項主題活動,打造成為港人每年一度的指定消閒活動,場內並提供各類通俗刊物,故此可以吸引一家大小進場,選購自己心儀的讀物。

 3)百花齊放──香港享有言論和出版自由,這是筆者認為最重要的原因。直至今天,香港仍是兩岸三地中最自由、最能讓兩岸文化暢行無阻交流的地方。不少內地人特別來香港書展,便是因為可以買到被內地列為的「禁書」,譬如美國前國務卿希拉莉的新書《艱難的抉擇》(Hard Choices)。



香港自由、多元、開放等價值,造就各項經濟領域取得成功,不僅是書展成功的關鍵,也是香港從華南小漁港演變成為國際金融中心,賴以成功之主要因素。近年,本港傳媒屢遭打壓、社運及政治活動遭警方嚴厲執法,有人會懷疑,這些核心價值有這麼重要,值得不惜以身試法、聲嘶力竭抗爭地捍衛嗎?讀者不妨趁到書展逛逛、聽聽不同讀者會,互相交流一下,也許能夠有所領悟!


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