Facebook近期力谷影片功能，且動作頻頻：首先計劃在影片中加播廣告，並按瀏覽量與用戶分紅；在直播中加入新功能，用戶可以播放預錄影片；而且開始測試Live Audio，日後可以進行純聲音直播。

何以Facebook如此積極強化影片功能？似乎可從其副總裁Nicola Mendelsohn上年發表「5年後影片完全取代文字內容」的預測有關。Nicola Mendelsohn認為，影片是最好的講故事方式，能以快捷的方法，傳遞更多的資訊。無可否認，人人都在網上接收不同類型的訊息，而影片確實是易於理解和消化；但筆者認為，「文字完全被影片取代」這說法實在誇張，較貼近事實的講法，該修正為「影音、圖像內容將超越文字內容」。

事實上，影音、圖像超越文字這趨勢，近年在社交、通訊平台已見端倪。社交平台方面，增長最快的Snapchat、Instagram，皆有別於Facebook、Twitter上一代平台，用戶以發佈影音、圖像為主；而流行的通訊工具如Whatsapp、微信、Line等，語音內容同樣佔重要份量。目前Facebook用戶每日觀看網上影片的時間平均1億小時，在短短一年間，Facebook影片的每日點擊率，更從10億次增至80億次，而同一時期，文字內容的點擊率卻逐年下滑。

從此來看，Facebook要朝著影片傳播這方向革新進發，那麼其最大的對手，當然是在全球影片分享平台稱霸的YouTube！所以Facebook上述種種舉動，並非無的放矢，其實都是針對YouTube來打——測試中的新廣告模式，容許用戶在短片播放20秒後，插播最長15秒的廣告，且可得到高達55%的廣告分紅，比例與YouTube看齊。一旦落實，現時最大網上短片廣告商YouTube，能否站得住腳呢？YouTube短片現時除了植入式廣告外，片頭及中段亦插播廣告，因此培養了一批網紅和YouTubers。Facebook的廣告分紅與YouTube相同，瀏覽量卻較高，這擺明車馬要搶一班YouTubers過檔，實現齊齊「搵真銀」願望，打贏YouTube，攻佔這個龐大的網上影片廣告市場。

坐擁18億用戶的Facebook，一旦成功推出新廣告模式，並以和YouTube看齊的分紅比例來利誘，必定能吸引大批YouTubers過檔做「Facebookers」。在此之前，不少新聞機構、運動專頁等發佈者均表示，投入大量心血製作短片，於Facebook發佈後卻得不到半點收入，變得「心淡」。由短片發展出獲利模式，就能鼓勵更多有質量短片發佈。

除此之外，Facebook更針對YouTube 的缺點，強化其直播影片的功能。例如新增直播預先排定功能，用戶可以排定直播節目表，預告即將登場的直播節目，讓觀眾可以事先知道，以防錯過。而且還增設Live Audio功能，嘗試直播純聲音，用法與現時「現場直播」相似，只是內容由視像變為音頻。Facebook將直播變身成為電視頻道和網台，相比YouTube的直播功能豐富很多。

YouTube歷史比Facebook長遠，朱克伯格要取代其霸主地位，並非朝夕之事。但在互聯網世界，人流便是「皇道」決定一切，Facebook最擅長挾此優勢來攻克對手。最近一次例子，就是「藍橘子」、「于日晨」等網絡作家，從「高登討論區」過檔Facebook（詳文請見舊作《大雄的葬禮 高登的終結》），看來要改變用戶吸收資訊習慣，並非不可能的事情。

一眾在Facebook宣傳的商家，現在要開始問一問，是否準備好這個新趨勢？

筆者簡介 楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏，

現自立門戶Stonesoup Communication，轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿月旦點評政經。

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