文：楊浩然
POSTED ON 05 Oct 2015
| 備受年輕人喜愛的Instagram(IG)，上周公布每月活躍用戶逾4億，超越曾經和Facebook(fb)分庭抗禮的Twitter。Instagram的增長速度驚人，乘勢擴張廣告服務區域。從新媒體宣傳者角度來看，繼搜尋器、Facebook、YouTube後，Instagram將成為下個要搶攻的社媒平台。 |
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使用IG的MenClub讀者，一定比fb為少，這也很正常。三年前，筆者和夥伴，曾幫某地產商宣傳其秋季慈善跑活動，曾經有人提議不如用IG攪個拍攝比賽，在座一半人未聽過IG，夥伴興高采烈示範，其他人看完後回應「不如用Facebook攪啦！」
IG給予一般人的形象，多是「學生哥玩意」、「遠遠唔及Facebook咁普遍」。然而，這個情況靜俏俏地改變。上周媒體報導IG的增長時，把焦點放在每月活躍用戶逾4億，超越Twitter之上，其實另一個數據更重要－－IG去年底的活躍用戶不足1億，9個月?升三倍，且從控股母公司Facebook的廣告策略上可以預計，IG至少未來一至兩年會保持這個高速增長！ |
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的而且確，IG一直是較受學生、年輕人歡迎。但別忘記，這批用家也在長大、畢業、投身社會工作，他們的收入和消費力一定是上升(撇除香港青年人無出路的崎型社會問題不談)，潛在投放IG廣告的商品範圍會不斷擴大。即使在香港IG未正式開放廣告功能前，不少公司或名人，巳成為春江鴨，開啟IG帳戶，且反應不俗。
筆者公司有個十餘歲的兼職女學生Rebecca，原來是余文樂粉絲。筆者好奇，這個年齡後生仔女，多數喜歡韓國明星，即使喜歡本地的，多數是周國賢、張敬軒、謝安琪等等，怎會喜歡從來未登上一線的余文樂？細問之下，原來余文樂開了IG，還相當勤力地發佈留影，包括每周來數碼港私人健身的拍照，結果Rebecca每次上班，都會經過該私人健身中心附近，冀望一睹偶像真面目。 |
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圖片：@lok666 |
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網絡年代特點之一是，推陳出新和世代交替的速度，都來得比舊時代快，八十年代崛起的微軟，雄霸個人電腦操作系統市場近卅年；九十年代初崛起的諾基亞、愛立信、摩托羅拉三雄, 也差不多稱霸手提電話市場廿年。然而，社交通訊平台的始衰，卻短暫急速得多，ICQ、MSN、Skype等，由誕生至沒落，幾乎十年都不到。正如狄更斯小說『雙城記』序首「那是最好的時代，也是最壞的時代；是智慧的時代，也是愚蠢的時代......我們的前途擁有一切，我們的前途一無所有。」
fb十年前崛起時，不少推廣公司瞄準這個平台潛力鉅大，及早投身且取得不少大公司生意。毋庸置疑，IG將成為下一個極速冒起的平台，趕不上fb快車的市策人，現在又有好機會。社交網絡工具的潮流更替，不斷改寫靠這工具平台推廣的行業生態，結果，今天擁有優勢的，明天可能跟隨這平台沒落而被淘汱，追趕再追趕，故事不斷在重覆。 |
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作者簡介 楊浩然 曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏，現自立門戶Stonesoup Communication，轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿月旦點評政經。 電郵：[email protected] Facebook：Stonesoupcommunication WeChat：stonesoupltd | |